一个没有及时断腕自救的巨人,面临危难不得不搭上了半条命,往后是否还会涅槃重生?这仍是一个猜想。
9月3日,当许多芬兰人还在睡梦中时,诺基亚公司在其官网发布公报称,微软将以37.9亿欧元价格收购诺基亚的手机部门,另付出16.5亿欧元专利使用费,总金额54.4亿欧元。微软将以其海外库存现金付出,交易程序预计于2014年第一季度完成。
微软所收购的手机部门包括诺基亚的手机及智能终端部门、工业设计团队、所有设备和服务生产线、产品和服务贩卖网络等。约3.2万名诺基亚员工将转归微软旗下,其中包括4700名芬兰境内员工,以及1.8万名遍布全球的生产、组装和包装工。
在诺基亚售出的部门中,运营部门去年净贩卖达149亿欧元,占诺基亚总贩卖额的一半;Lum ia品牌手机贩卖正旺,今年第二季度售出740万部;功能机拥稀有以亿计的用户,今年第二季度贩卖5370万部。
诺基亚仍保留N okia品牌的拥有和维护权,但微软获得N okia品牌的生产和使用允许。同时,诺基亚将功能机品牌A sha出售给微软。公报说,这些“有助于微软的营业拓展至更宽的领域”。诺基亚保留本身的专利库,并允许微软非独占使用其专利10年。同时,微软许可诺基亚在其H E R E地图定位体系中使用微软的专利技术。微软有权无穷期延伸这份互用专利的协定,还将得到诺基亚H ER E体系的4年使用权限。
微软C EO鲍默(SteveBallm er)到访赫尔辛基并出席了消息发布会,随后视察了诺基亚位于芬兰萨洛、坦佩雷、奥卢的工厂和研发中间,给将来的手下员工吃了一颗“定心丸”。
至此,“诺基亚”作为手机品牌,几乎完全归于微软名下。
20年大厦将倾
微软与诺基亚的战略合作始于2011年2月。双方商定:诺基亚的智能手机放弃塞班体系,只采用微软的Window sPhone体系;作为交换,微软免收诺基亚的体系使用费。
这次携手,后来被人们作为一个关键迁移转变点而反复评说。
不少芬兰人认为,这种战略合尴尬刁难诺基亚不公平,由于其他品牌的手机既可以用W indow s Phone,也可以用安卓,而诺基亚的手机却只能用W indow s Phone,不能采用其他的体系,这紧张限定了诺基亚智能手机的销量。
微软显然也没有在W indows Phone体系的开发上完全顾及“以身相许”的诺基亚的利益。在一次体系更新换代时,诺基亚手机的操作体系居然无法主动升级。
虽然诺基亚虽然延续推出L um ia旗舰系列产品,且好评赓续,但是微软作为世界顶尖的电脑软件生产者,对手机操作体系的友爱性好像天生关注不够。加上软、硬件营业分属两个公司,配套开发天然缺乏和谐。
一名用户说,诺基亚手机如今给人的感觉是:论操作体系,友爱性不如苹果的ios,兼容性不如谷歌的安卓;论硬件,材料耐用,摄影功能壮大,但好像不足以对抗三星的炫目攻势。
此后两年间,诺基亚智能手机的市场份额,敏捷被采用安卓体系的各类手机(以三星为主)、以及采用ios体系的苹果手机赶超,从原来采用塞班体系时的50%以上,降至目前的不足5%。
市场份额的丢失,导致收入锐减,甚至入不敷出。2012年底,诺基亚成为财富世界500强企业中亏损最紧张的50家企业之一,而同时期的谷歌、苹果、微软、三星,红利均在百亿美元以上。
诺基亚用近20年建立起来的手机帝国,只用了不到两年时间就面临崩塌,如今只好低价送人。
芬兰分析人士库伊蒂宁(K uittinen)对芬兰媒体说,微软收购诺基亚手机,这是人们料想中的,但是时机选择舛错。他说,诺基亚的一些机型今年炎天卖得很好,在做出庞大的决定之前,至少应该再等上一年,看看Lum ia究竟市场反应如何。
库伊蒂宁还认为,收购的价格显明偏低。2011年,微软以85亿美元的价格收购网络电话公司Skype,高于这次收购诺基亚的54.4亿欧元(约合72亿美元)。一套十几年积累起来的手机研发、生产和市场营业,甚至比不上一个社交网络公司,他对此感到“发自心里的吃惊”。