品牌发展滞后公司业绩体现不佳

　　“男装品牌面临的困境比女装要大。”这是在日前举行的2013中国服装大会上，多位业内人士共同表达的观点。记者也发现，日前多家男装品牌公司注销的三季报体现普遍不佳，净利下滑依然成为主流。有分析人士认为，男装之“困”主因在于其抱残守缺，品牌发展滞后。

　　男装大牌曝业绩下滑

　　财报表现，今年三季度，步森净利润为219.92万元，同比大降84.59%。卡奴迪路净利润也同比降落了29.08%。与之体现相近的还有希努尔，其三季度净利润同比降落了115.88%，亏损317.5万元。除此之外，七匹狼三季度净利润为1.16亿元，同比降落25.63%；九牧王1-9月净利润同比削减9.62%。

　　作为业内龙头，目前更专注于房地产的雅戈尔上周发布的三季报也表现，该公司前三季度实现业务收入同比上涨50.02%，净利润同比上升了21.74%，但该公司分外强调称，营收上升重要是由于地产板块营收同比大涨108.74%。地产板块体现强劲难掩主业不兴，北京商报记者另从其半年报中发现，雅戈尔品牌服装营业净利在报告期内同比降落了37.75%，重要“受累于贩卖毛利以及业务外收入同比削减等因素的综合影响”。

　　品牌发展滞后成主因

　　服装业现处低迷期已成共识，“然而，当前男装品牌面临的困境比女装要大”。浙江理工大学艺术设计系主任赵卫国透露表现。而“品牌未能与时俱进”则是男装成为重灾区的重要缘故原由。

　　“男装品牌里的大多数是追随‘60后’、‘70后’成长起来的，时过境迁，如今社会真正的消耗力量是‘80后’、‘85后’，他们的需求、购物风俗已经发生改变。”赵卫国说。另有业内人士增补分析称，中国男装之前重要以实用为主，近几年来，逐步转向时髦，而那些“固步自封、不追求突破”的男装品牌天然会被那些“更吻合重要消耗群口味的快时尚品牌”挤掉市场。

　　赵卫国还强调，不仅是潮流在变，人们的消耗风俗也在发生巨变，这一点让国内的男装品牌同样措手不及。“80后”、“85后”讲究快捷、方便和现实体验，为了适应这种风俗的改变，企业们必须要找到电子商务与零售业的平衡点。

　　男装品牌升级强调设计

　　其实，男装企业也在自省，有企业向北京商报记者介绍说，中国服装业并不缺乏品牌，“而是品牌太多，同质化过于紧张”，而这也正加重了服装业低迷的颓势。

　　不过，“无论是中国设计师照旧中国男装品牌，都还处在初级阶段，亟待转型升级”。一位服装业内人士透露表现，他进一步强调称，当前男装业很浮躁，缺少一种精耕细作的精神，“在行业低迷时，许多服装企业转向较热的房地产投资。然而，从长远角度讲，中国的男装品牌很有将来，为实现其快速发展，国内的男装品牌们首先要弄懂我们的文化内涵，进而挖掘在服装设计等方面属于本身的独特征。”

　　6月，雅戈尔摒弃杭州地王，随后，业界对其是否回归主业服装充满了猜测。但很显然，中国男装的将来命运并非掌握在几个曾经的巨头手中，“谁创新更多，谁才会成为最终的赢家”。