可口可乐公司为沈宏非、黄健翔定制的分外款可乐

　　最近，可口可乐的一场“卖萌表演”在网络上走红。

　　“氧气美女”、“高富帅”、“有为青年”、“自然呆”、“粉丝”、“表情帝”、“女神”、“月光族”……这些近几年网络上的流行语被印在了可口可乐的包装上，顿时引来不少网友围观，许多人买来直接顺手拍照上传微博、微信。可口可乐的官方还宣称这个叫“昵称瓶”，有22款，个别省份还有分外字眼，比如湖北有“尖板眼”、四川有“老妞儿”等。

　　不过，这场印在外包装上的“笔墨表演”并非“卖个萌”这么简单，它或许撬开了一个小口子，很多做快消品和传统零售的人朝这个洞里面望了一眼，看到了很多曩昔不曾触及的题目。比如，如何让产品包装自己成为话题，让网友自动为你在社交网络上宣传；又比如，在个性化愈发光显的时代，获得80后、90后的认同并不容易，如何设计出另类的产品获得这个群体的支撑……

　　可乐“卖萌”，网友疯传

　　“快快快，给我来一瓶‘氧气美女’。”这几天，换了新装的可口可乐在杭城的电影院很火，不少人看电影之余，都乐意尝试一下“卖萌”的可口可乐。“第一次看见还以为是山寨的呢！”一位顾客说道。

　　本次替换的可口可乐新标签，几乎涵盖了近一两年来的网络流行语，让年轻人倍感亲切。目前，杭州的一些电影院、主动销售机、超市已经陆续上柜。“新包装很吸引人，来看电影的年轻人都会买上一瓶，老包装这几天有点失宠。”电影院工作人员说。

　　新包装的人气急升，有网友吐槽说：“原本想买瓶‘高富帅’的，效果只剩一瓶‘月光族’，还被业务员嘲笑了。”不少网友还在网络上发帖说，“如今办公室里买可乐都是七八瓶一路买，大家都指定要哪个昵称瓶，大家的可乐放在一路还不容易搞错。”

　　借网友之力，在社交网络上走红

　　除了新标签之外，可口可乐公司还推出“专属定制”运动。“氧气美女徐蕴芸”、“有为青年林俊杰”、“文艺青年苏静”等都在此之列，让各位名人惊讶之余，更是纷纷拍照发布微博。

　　这个专属定制运动不单针对名人，通俗人也纷纷发帖夸耀本身的“定制可乐瓶”，突显出年轻人对于个性化、专属化产品的“爱慕”。

　　不过，可口可乐公司推出“定制”和奢侈品的定制完全是两个概念，它只是借“定制”羁縻社交网络上的红人，并藉此敏捷推升新包装的人气。乐于分享好玩的、风趣的产品，已经成为当代年轻人，甚至中年人的一种风俗。在“夸耀”的同时，本身也已经成为一个放射点，或曰信息链条中的一环，将营销信息传递给四周的人，在社交群体中不知不觉就完成“社交化营销”。

　　一味卖产品给客人

　　or生产客人喜好的产品？

　　在推出“快乐昵称瓶”前，可口可乐曾做过一系列消耗者举动分析，效果表现，年轻人更喜好运用流行普通的“昵称”彼此相等，以示亲密友爱，而这也是这批瓶子的创意原动力。

　　在今年初的某次商业峰会上，eFuture富基融通董事长曾提出过一个题目：消耗者的需求发生庞大变化，有个性化的消耗主张，要怎样去拥抱这群消耗者？

　　他举了一个小例子：有个品牌设计师曾设计了一件衣服，自认为很漂亮，但是却卖不动。后来经过市场调查，许多消耗者反映这件衣服的袖子不吻合他们的口味。

　　如今，已经有越来越多的快消品公司开始为客人定制商品。比如小米手机在推出前，就曾花了大量的时间和目标客户探究，该去掉或留下什么功能，要如何进行模块的组合。又比如IBM提出了“首席实行客户”概念，公司认为，将来的商业市场上很可能不会再有目标客户群，应该为客户提供一对一的服务，每一小我都应该获得分外的服务。而这次可口可乐的包装“卖萌”，也是另一种尝试。

　　潜台词是：你要？我给！

　　见习记者 韦佳

　　当同事拎着一麻袋新版可口可乐闯进办公室时，我以迅雷不及掩耳盗铃之铃儿响叮当之势，拿走了印有“氧气美女”字样的瓶子，两眼翻白看天上，一副谁也别跟我抢的样子。

　　我第一眼看到这些特别古怪的可乐瓶，是在八卦且聒噪的同伙圈里，我的闺蜜和男朋侪手各握一瓶“纯爷们”、“女神”猛秀恩爱，都让我忘了她是个“无饮料主义者”。

　　互联网的发展让人际交往体例赓续产生裂变，我们正在步入一个消耗主义崛起的时代。在这里，任何让消耗者被动接受的商品都会遭到镌汰，正如打“亲情牌”的各类广告正在消散荧屏一样——亲情恒久远，但年轻人未必买账，他们要什么？激情畅快的体验、火星促狭的恶趣味、恒久坚毅的态度……他们每分每秒变幻着本身的口味，偶然甚至连本身都说不出最想要什么。

　　而在可口可乐的这场“换装秀”里，你是“白富美”、他是“高富帅”，品牌给了年轻消耗者最想要的“身份认同”，在这个想入非非的短暂瞬间，你感觉握着的不光是一瓶饮料，而是离地半尺的自我知足感。有句话说，你拥有了年轻市场，也就拥有了品牌的下一个十年。

　　所以，全球最好的几家巨头企业，都像暗恋女神一样琢磨着年轻买家们的心思。可口可乐公司“放下身段”，甚至可以为中国买家在传统红色标签上印一个“苍先生”，宝洁乐意为40亿客户建立一对一的数据档案，或许你在下次“姨妈”造访前会收到知心的“补货关照”，而本来街头巷尾的刻字、印章服务，也被Dior等奢侈品品牌拿来用在香水营业上，尽管大牌们仍旧姿态腼腆，但潜台词说的都是：“你想要？我给嘛。”

　　说到这里，我憋不住想跳脚大喊，25岁至35岁的广大有为青年，提出你的要求、发挥你的想象，零售大佬们正低下他们羞怯的脑袋，把商业王国的命运交到了我们手里——“百货店给我开彻夜！”、“饼干做成仇人的脸！”、“香水我要大葱味！”

　　只不过，年轻人的热血沸点都挺低，我那刚晒完恩爱的闺蜜，已经不再理会可口可乐，正为“男友与同事微博互动过火”闹分手呢。（每日商报）