千岛湖啤酒董事长郑晓峰

商报记者 茹雪雯

在秀美的千岛湖畔，坐落着一个啤酒小镇。鲜爽的啤酒、动感的草地音乐、惬意的啤酒温泉……它不仅是都市人的度假乐园，也是杭州千岛湖啤酒有限公司董事长郑晓峰的得意之作。

“我曾经以为自己一辈子都不会走出汾口镇，做梦都没想过能到县城工作，更别说把企业发展到今天这个地步了！”郑晓峰说，“没有共产党就没有我们现在的生活，所以感党恩、听党话、跟党走绝对不是一句空话。”

千岛湖啤酒创建了企业的党建品牌，以党员示范岗、党员攻关队、党员服务队、党员销售之星等有效载体，充分发挥党组织的战斗堡垒和党员的先锋模范作用，将红色激情注入一泓碧水，酿造快乐生活。

红色激情实现逆市翻盘

“当危机来临时，党建引领让我们拥有前所未有的凝聚力。”2020年年初，受新冠肺炎疫情影响，千岛湖啤酒受到了冲击，啤酒销量只有同期的三分之一。郑晓峰表示，当时企业党员干部带头冲到生产销售第一线，全年以销量和利润分别增长6.68%、50%的成绩笑傲业内，实现逆市翻盘。

去年3月，面对线下渠道严峻的销售形势，千岛湖啤酒迅速上线微商城，公司面向全体员工出台了丰厚的营销激励机制，拉开了千岛湖啤酒全员营销赛。同时，千岛湖啤酒研发推出了20多款个性化新产品，均为符合年轻消费群体口味的高端精酿啤酒，消费者还能在企业的“我啤精酿定制”小程序上定制个性化啤酒，24小时送货到家。

仅仅三个月后，郑晓峰拿到了一张红色战绩单——千岛湖啤酒的销售额实现38%的增长，新款甚至卖断货。2020年，千岛湖啤酒仅微商城的线上销售额就超千万元，更重要的是刷新了消费者对品牌的认知。

“其实我们早在2019年就开始筹备电商，才能在疫情暴发后这么快做出反应，否则也是不可能在短时间内转战线上销售。”郑晓峰说，危机也是机遇，全体员工心很齐，连保洁员都主动在自己的朋友圈做营销。随着啤酒销量出现爆发式增长，36名党员更是主动请缨去扎啤车间承担洗桶、上架、贴标工作，缓解了生产线上的压力。

在千岛湖啤酒，党员队伍向来是业务上的“冲锋军”。党员职工的工作证上都印有党徽，党员的工作岗位上会挂党旗，设立党员示范岗，接受所有人的监督。2020年，共有3个党员示范岗和7个攻关队超额完成工作目标。

“我们企业的每个党员在各自的岗位上，都要叫响‘我是共产党员’的口号，在生产经营工作中用最高标准要求自己。”郑晓峰说，通过创建党建品牌，千岛湖啤酒充分激发出党员职工在思想、作风、技能等方面的先进性，为公司高质量发展贡献力量。

爱的力量酿造快乐生活

1985年，数学老师郑晓峰从400个考生中脱颖而出，成为千岛湖啤酒厂第一批员工。他所在的汾口镇位于千岛湖源头，距离县城90多公里，不通公路，坐船得花上四个小时。

“党的改革开放政策改变了封闭的大环境，给每个人平等的发展机会，让我有机会走出小镇感受外面的广阔天地。”通过持之以恒的勤奋与努力，郑晓峰从底层工人晋升为车间主任，又在企业转制亏损时临危受命，把技术引进来打造高端啤酒，把团队带出去开拓新兴市场，将这家名不见经传的小啤酒厂，打造成浙江唯一幸存、全国排名前十的龙头啤酒厂，被业界称作“蚂蚁的奇迹”。

“我从事每一份工作的时候，都是发自内心地喜欢它。”就像当初热爱课堂与学生那样，郑晓峰深深地爱上了啤酒行业，他想向更多人传递“喝啤酒是一种快乐生活方式”的理念，正如千岛湖啤酒的Slogan——“酿造快乐生活”。

他对快乐的理解源自他的姑姑，快乐代表着爱与付出：“我姑姑只是个普通的农村妇女，但是村里的人遇到困难，都会来找姑姑商量，虽然我们自家的条件也不宽裕，但还是会尽己所能去帮助别人；有一年我们家没有杀年猪，但家里挂着的猪肉却比往年还多，都是村民送来给姑姑的，我想这大概就是爱的力量吧。”每年千岛湖啤酒新员工培训的第一堂课，郑晓峰都会跟他们分享姑姑的故事，鼓励大家把爱传递给别人、收获快乐。

在千岛湖啤酒内部，邻岗的员工会组成七人小组，每年有一项考核，由小组成员内其他六个人为其打分。在中层干部考核中，这项打分的占比高达20%。同时，企业每个月都有感恩节，员工要送一件小礼物给身边最感恩的人。“这种时候大家的差距是很大的，有的人能收到很多份礼物，有的人一份都没有，心里肯定不是滋味。”郑晓峰说，种种机制都是为了激励大家在日常工作与生活中互相帮助，增强团队凝聚力，让快乐文化成为企业文化。

前不久，千岛湖啤酒的一位普通员工生了重病，其所在部门的党员带头献血，到后来全公司都争相赶去医院献血，展开了一场爱的接力。这让郑晓峰感动万分，他认为是快乐文化得到了大家的认可与践行：“我一直认为当老师和办企业是相通的，老师的使命是培养栋梁之材，而企业家的使命是带领员工创造美好生活，同样都是帮助别人实现价值，办企业可以影响到更多的人。”

绿水青山打造精酿生态

不像现如今是著名的旅游度假区，曾经的千岛湖对于大多数人来说，只是“穷乡僻壤”。但郑晓峰早已敏锐地看到，“我们的劣势就是我们的优势”，交通的不便让千岛湖的原生态得到最大程度的保护，造就了千岛湖这一泓好水。

“世界上所有的名酒都是背靠好水的，所以我常对员工说，我们要像保护自己的眼睛一样保护这泓千岛湖水。”他表示，“绿水青山就是金山银山”，千岛湖啤酒的生存之本，就是将生态资源转化为经济与社会效益。

这种理念也被他融入至啤酒小镇的设计建造中，凡去参观的人，都不敢相信这个小镇其实是千岛湖啤酒的工厂，它更像是一个精心打造的美学作品。“我用了十年时间，把它作为我人生的作品来打造，在建设过程中追求的第一原则就是美，因为我希望它能永久地留存与传承下来，成为千岛湖的一个符号。”

依靠千岛湖这一泓秀水，郑晓峰与团队正在尝试将产品从啤酒延伸到整个水产业，重点打造精酿啤酒生态。早在8年前，千岛湖啤酒内部就成立了一个创新团队，专攻精酿啤酒，“我们当时判断消费市场的个性化趋势会越来越明显，对工艺、口味的要求会越来越高。”但由于国内精酿啤酒市场萌芽较晚，消费群体需要长期培育，这项创新业务在发展初期的推进尤为艰难。

直到近年来新消费热潮兴起，精酿啤酒成为啤酒爱好者的新宠，不少啤酒行业巨头也争相推出这类产品。蛰伏多年的千岛湖啤酒乘势而起，成为全球精酿啤酒的“世界工厂”，目前生产的精酿啤酒品类已超过100个，产品出口至28个国家地区。而个性化定制业务，更成为了千岛湖啤酒增长最快的业务，每年都有将近100%的增长率。

“我从20岁进入千岛湖啤酒厂，现在已有36年，对它的感情很深。”郑晓峰说，“在我心目中，千岛湖啤酒厂是最漂亮的姑娘，很多人都想娶她、兼并她，但我不愿意嫁，我希望它能成为千岛湖的标志，以后说起中国精酿啤酒，大家就能想到千岛湖。”