——羊乳制品连锁的坚守者

在浙商的广袤版图中，有这样一位人物，他用16年的执着坚守，只为一杯好羊奶粉，他就是浙江忠梦昌健康科技股份有限公司董事长、“全民优生活”创始人霍振泉。

16年来，霍振泉秉持长期主义，以品质支撑驱动品牌打造，在羊乳行业深耕细作，将“全民优生活”打造成“中国羊乳制品连锁运营第一品牌”。

从2009年创业至今，霍振泉亲历了中国羊乳产业从边缘到消费认可的发展历程。如今站在开泰创新研究院的落地窗前，他看到的不仅是杭州的城市风景，更是一个产值千亿的羊乳产业蓝图。  

“打造消费者最信赖的羊乳品牌，为每一个家庭创造更加优质的生活”。16年前创业时的初心，依然跳动在这个羊乳产业“领军者”的胸中。但今天的霍振泉，已肩负更重的使命——让中国羊乳制品走进家庭餐桌，让健康营养惠及千家万户。  

创新破局

构建羊乳产业生态圈 

2009年，一次偶然的机会，羊奶进入霍振泉的视野。

彼时，牛奶市场已经发展得较为成熟，但羊奶市场还处于萌芽阶段，规模小、认知度低。中国社科院发布的《中国羊奶粉产业发展研究》显示，2008年，我国羊奶粉市场销售额只有3亿元。然而，霍振泉却敏锐地察觉到了羊奶背后的巨大潜力。

“牛奶及牛奶制品很早就已经普及，可以说是一片红海，我们创业团队在初始就希望能找到与众不同的乳制品，寻求市场差异化发展。”霍振泉回忆，“我们越研究越兴奋，羊奶被称为‘奶中之王’，很多营养素指标接近母乳，还具有很高营养保健附价值。”

说干就干！霍振泉果断决定，从医药保健行业转向乳品行业——主攻羊乳制品这一他眼中小众产品的细分赛道。

在杭州这片创业沃土上，公司从最初单一的两款产品起步，逐步探索出“羊乳营养推广中心—优利士羊奶专卖店—优生活+专卖店”的经营模式，逐渐在行业内站稳了脚跟。

然而，想要走得更远、飞得更高，必须在产业链中扮演更为主动的角色。在霍振泉的脑海中，发展羊乳产业绝非简单的售卖产品，而是深度整合羊乳行业全产业链的有机系统。

于是，在八年磨一剑后，产品架构已趋完善，人才梯队逐步建立，研发创新驱动升级，品牌已达高维高位，羊乳连锁升级在即，“全民优生活”品牌应运而生。

“为千家万户提供高品质、高体验产品、服务及解决方案，精准满足每一个人的营养需求，为每一个家庭创造更加优质的生活，”品牌创始人霍振泉给出了他的目标，“打造国际性羊乳制品全产业链资源整合服务平台。”

定位清晰、愿景宏大，“全民优生活”品牌如何打造？深谙市场经营的霍振泉立足“产学研品商资”产业生态，深度整合各方资源，以“运动+营养”、“文娱+营养”、“公益+营养”三大战略持续打造多元化的场景化消费体验，抢占消费者心智C位，以长期主义打造国民乳品品牌。

“全民优生活”携手《西游记》中“玉兔公主”饰演者李玲玉和北京奥运会武术散打冠军张帅可为品牌代言人，北京奥运会太极拳、太极剑全能冠军崔文娟为品牌活动官，巴黎奥运会拳击冠军李倩为品牌推荐官。联袂中央电视台热门栏目《越战越勇》、《向幸福出发》……还举办了“全民秀秀秀”、“全民运动汇”“三品生活节”等一系列大型文体活动，掀起了品牌热潮，也为消费者的品质生活注入更多的精神动力，拉近了品牌和消费者的距离。

公司一直以来坚持助力国内外各项体育赛事及全民健身活动。“全民优生活”羊乳产品是中国国家拳击队饮用乳品和国家体育总局训练局授权国家队运动员备战保障产品，自2024年起连续冠名“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛，连续助力世界羽联世界巡回赛总决赛等世界大赛，并冠名首届霹雳舞亚锦赛等洲际大赛，以及全国首届综合格斗冠军赛、中国拳王争霸赛等国家级赛事，同时“全民优生活杯”系列体育赛事在全国频频开展，用优质营养为中国体育发展持续助力。

羊奶富含优质蛋白质,低致敏、易吸收，无论是产品本身营养属性，还是倡导健康生活方式，“全民优生活”将美好生活理念传递到更多家庭，以实际行动助力“健康中国。”

乘着快速发展势头，近年来，“全民优生活”加快培育新质生产力，先后同西北农林科技大学食品科学与工程学院、浙江大学生物系统工程与食品科学学院等高等院校进行战略合作，分别成立产品研发中心和共享实验平台，持续开展科研技术攻关与技术成果转化，已获得二十余项专利技术，荣获科学技术进步一等奖、技术进步奖二等奖等相关奖项，并通过了ISO9001质量体系认证，为品牌发展不断注入新动能。

目前，“全民优生活”已建立了独特而丰富的“羊乳、羊品、养饮、养肤、益养”五大系列涵盖全年龄段人群全生命周期所需的产品矩阵，满足大众家庭多元性、多样化的营养健康需求，近几年保持年均30%以上的高增长，年纳税近4000万元。先后荣获中国优秀品牌企业、中国创新样板案例、最具成长力特许品牌、百佳创新力品牌、乳业科技创新企业、高质量发展突出贡献企业等殊荣，登榜中国商业特许经营TOP百强榜单。

在自身发展的同时，“全民优生活”还以“以善修身·爱满人间”的公益之心，积极履行社会责任，开展助学助贫助困助农、抗洪救灾等公益行动。疫情期间，累计捐赠抗疫物资超过500万元；捐资100万元，携手浙江省妇女儿童基金会成立“优生活+共同富裕圆梦基金”；向浙江省妇女儿童基金会优生活+共同富裕圆梦基金捐赠价值60万元羊奶营养食品，助力高考·营养第四餐公益行动；向西北农林科技大学捐赠40万元成立“全民优生活奖学金”；捐资15万元，助力健康美丽公益项目开展助老助学济困公益慈善活动；捐助60万元，与黔西第一中学共建“彩虹优+育才班”……以创造全民优质生活为己任，为社会注入向善向上的精神营养，传递健康大爱的社会正能量。

航向未来

打造消费者最信赖的羊乳品牌

“打造消费者最信赖的羊乳品牌”，这是霍振泉给“全民优生活”定下的奋斗目标。从他的一系列动作可以看出，这个目标并不是停留于表面的口号，而是实实在在地落在行动上。

成立开泰创新研究院暨3+1创新中心，深化产学研协同创新，破解羊乳行业面临的“卡脖子”难题；启动“幸福生活·极享巳锦”全国行系列活动，激活大众健身热情；助力发起中国学生营养与健康促进会政策与标准分会，以政策标准引领护航学生健康；提案建立科创政策帮扶体系或科技创新激励机制,加大对细分赛道优质企业的科创政策帮扶力度；建设乳业科技创新（杭州）基地，设立“乳业科技创新基金-全优专项”，为中国乳业持续发展注入源源不断的科技创新活力……

事实上，霍振泉不仅是“全民优生活”的领军人，也是中国乳制品工业协会副理事长。他希冀引领行业高质量发展，为“乳业强国”和“健康中国”贡献力量。

作为奶业生产和消费大国，近年来我国出台一系列政策举措推动奶业高质量发展，不断提升奶业竞争力。从2017年的“全面振兴奶业”，到2025年要实现奶业全面振兴、基本实现现代化的目标，一系列政策为奶业发展保驾护航。2025年中央一号文件释放出奶业发展的积极信号，标志着奶业振兴进入“政策纾困+全链升级”双轮驱动新阶段。

随着健康消费理念的升级，羊奶粉凭借易吸收、低致敏、营养丰富等特性，逐渐从乳制品市场的“小众选择”跃升为家庭营养补充的“新宠”，从不起眼的“小众品类”跃升为行业新风口。

在我国乳业出现阶段性过剩的市场波动，整个行业处于爬坡过坎的阵痛期的大背景下，羊乳制品市场正展现出强势的破局潜力。数据显示，全球羊乳制品市场规模以12.3%的年复合增长率扩张，中国羊奶粉市场保持20%以上的增速，成为令整个乳品行业惊喜的新增量。

作为羊乳制品龙头企业，霍振泉敏锐捕捉到了政策释放的新信号。2025年开年伊始，便在“美丽中国”建设先行地湖州召开2025全民优生活“向新提质·向强而进”发展大会，发布了一系列标志性成果，进行了多项重要签约，释放出高水平发展的强烈愿望与澎湃动能。

也是在这次会上，“全民优生活”被尚普咨询权威认证，授予“中国羊乳制品连锁运营第一品牌”和“中国高端羊乳制品专家”，奠定了品牌在中国羊乳产业的市场地位以及卓越的品牌影响力。

“作为推动中国羊乳产业健康发展的重要力量，全民优生活将继续秉持创新驱动的发展理念，加大科技创新投入，不断提升自身的科研能力和产品竞争力，以更高的标准为中国家庭带来更高品质的羊乳制品，努力成为消费者羊乳制品的第一选择，在此基础上打造具有国际影响力的民族品牌。”霍振泉表示，将秉持长期主义理念，久久为功、善作善成，通过科技创新、产业升级、模式创新和管理优化，持续协同产业链力量，引领羊乳产业走向更广阔的未来。

霍振泉，这位兼具鲁商“天然儒”“厚道范”和浙商“敢为天下先”独特气质的企业家的美好愿景，正在杭州这片创新创业热土上加速拔节生长。

人物对话

《浙商研究与资讯》：从名不见经传到频频登上各大平台，近几年贵公司的发展令人侧目，您认为忠梦昌在发展过程中做对了什么？

霍振泉：要说做对了什么，其实我感觉我们做对了的事，就是聚焦了、深耕了，这16年，我们心无旁鸳，专心、专注只做羊乳制品。因为聚焦，精力也好，资源也好，自然而然在这个行业当中就深耕了。

现在各个赛道都比较“卷”，像羊乳制品这个细分赛道，也是在一片“红海”中搏杀了。但正因为我们聚焦、深耕，基础打得牢、根扎得深，哪怕是“红海”市场，竞争更激烈一些，“卷”得再厉害，我们的抗击打能力也更强一些。

《浙商研究与资讯》：作为新锐企业家，您如何理解浙商精神和企业家精神？您认为企业家最重要的特质是什么？

霍振泉：在浙江创业16年，我深刻感受到浙商精神的独特魅力。他们以敬业为底色，敢闯敢干、敢为人先，总是快人一步，在商海浪潮中勇于开辟新赛道，催生出众多创新企业与新兴经济业态。像今年火爆全球的“杭州六小龙”，还有不少其他领域的优秀创新企业，现象的出现不是偶然，可以说杭州有创新的土壤，浙商群体有这种创新突破的氛围，能够催生出这样的现象级企业来，这在别的地方很少见。在我看来，“走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦”的“四千精神”，以及“白天当老板、晚上睡地板、双休日充电看黑板”的“三板精神”，正是浙商拼搏、创新、奋斗精神的真实写照。这也是企业家最宝贵的特质。

《浙商研究与资讯》：您最尊敬的企业家是谁？

霍振泉：“玻璃大王”曹德旺。首先，他做事非常聚焦，创业40多年来始终专注汽车玻璃研发制造，始终坚守“专注、专业、专一”的原则，从未动摇。一步步将福耀从一家乡镇企业发展成全球最大的汽车玻璃专业供应商，在中国汽车玻璃市场的份额接近70%，全球市场份额也达到了34%以上，非常了不起。精耕一个赛道，并将其做到极致，其实我们也是坚定在这条路上持续走下去。其次就是他的思想境界非常高，在做好企业的同时，积极践行企业家的社会责任，将企业发展与社会责任深度融合，在公益、慈善、扶贫、兴办教育各方面积极回馈社会，敬天爱人、义利相济，为当代企业家树立了标杆。

《浙商研究与资讯》：站在新的起点上，“全民优生活”接下来将向何处攀登？

霍振泉：做企业要遵循客观规律，不能急于求成。比起追求速度和规模，我更看重企业的健康、质量与长久生命力。企业都渴望成为百年老店，而事实上，能在市场浪潮中屹立二三十年的企业都不多，曾经声名赫赫的企业，转瞬就倒闭消失的案例比比皆是。走得快不如走得稳。我们的目标是让企业稳健前行，活得更久、更健康。

为此，我们将坚持“为每一个家庭创造更加优质生活”的使命，继续秉持长期主义，持续在羊乳行业深耕细作。一方面，加大产品研发投入，不断推出更多高品质、差异化的产品，满足消费者日益多样化的需求；另一方面，加强品牌建设和市场拓展，进一步提升“全民优生活”的品牌知名度和市场占有率。具体而言，我们将从多维度发力。研发层面，强化投入保持创新活动，深入推进新品研发与专利转化，以科研赋能产品迭代升级，提升产品营养价值和附加值。产业链方面，与国内外头部加工企业开展深度合作，稳固产业根基；同时，强化与经销商的深度绑定，进一步开拓市场。在企业管理中，秉持与时俱进理念，积极引入新技术、新科技、新模式，运用现代化企业治理方式，驱动企业高效发展，全方位提升企业竞争力。唯有如此，企业才能筑牢根基，在激烈的市场竞争中稳步发展，让中国羊乳制品第一品牌的形象家喻户晓，不断扩大全民优生活羊乳品牌影响力，并逐步走向“国际化”。（刘伟华）