连日来，有关迪士尼落户上海的新闻被炒得沸沸扬扬，少部分与此相干的股票连拉涨停。就在股民关注强势股票的同时，精明的义乌玩具制造商已早早瞄准上海迪士尼将带来的商机，一场争取上海迪士尼产品授权的“暗战”已悄然拉开。然而，“暗战”背后，义乌玩具行业中一些有长远发展意识的企业体现出了难得的岑寂思考———上海“米老鼠”到底能给义乌玩具业带来怎样的影响？义乌玩具业究竟应该以一种怎样的心态迎候“米老鼠”？

　　义商早就关注“米老鼠”

　　“有没有听说迪士尼项目落户上海的新闻？”

　　“早就关注了，听说投资244亿元，比香港迪士尼要大好几倍。”

　　昨天上午，记者和义乌市玩具行业协会副会长、义乌琪琳玩具有限公司董事长楼其进谈起上海迪士尼项目，老楼显得非常愉快。在楼其进的桌上摊着好几份有上海迪士尼项目相干报道的报纸。老楼告诉记者，除了报纸，他还每天关注中间电视台的消息，求证这一新闻的可靠性。

　　据媒体报道，三年来不时掀起波澜的上海迪士尼项目终于揭开面纱：美国迪士尼总部日前与上海市当局签订了关于迪士尼项目的框架协议。据了解，这个主题公园项目预计耗资244.8亿元，总占地面积可能达到6至8平方公里，数倍于香港迪士尼主题公园，其中一期占地约1.5平方公里，最早将于2014年对游客开放。

　　这个巨无霸式“娱乐帝国”的市场能量到底有多大？有专家参考香港等地公开数据，预见上海迪士尼是块十分诱人的大蛋糕。

　　曾有报道称，于2005年投入使用的香港迪士尼项目是迪士尼在全球第5个、亚洲第2个主题公园，香港特区当局前后动用224.5亿港元。香港迪士尼建成后，游客如云，据展望，将来40年内，迪士尼将为香港带来800亿至1480亿元的巨额收入。

　　一位上海专家透露表现，一旦上海迪士尼建成，将带动上万亿的GDP总值。消耗力方面，大陆80%以上客流将被吸引至上海，甚至包括大量亚洲旅游资源。

　　“米老鼠”落户上海能够带来如此大的蛋糕，对于义乌企业来说，恐怕最开心的要数玩具产业。“上海这个市场我们一向以来都很注重，玩具的销量也相称大。”楼其进说，作为国内规模最大的玩具制造基地之一，义乌玩具企业很多高端产品通过上海市场内销。假如义乌玩具企业能够尝到迪士尼落户上海的“头口水”，玩具价位会大大进步，销量也会成倍增加。这也是许多义乌玩具企业很早就关注上海迪士尼项目进展并悄然睁开授权争取大战的重要缘故原由。

　　或成义乌玩具提拔转机

　　义乌企业争抢上海迪士尼授权本无可厚非，但毕竟僧多粥少，对于400多家自立生产玩具企业和2000多家玩具贸易企业来说，无疑于“千军万马挤独木桥”。“最终拿到授权的企业毕竟是少数，对于大多数的义乌玩具企业来说，更应该思考上海‘米老鼠’带来的深条理影响。”楼其进说。

　　作为国内最受关注的玩具行业集聚地之一，义乌玩具产业经过20多年的发展，目前共有生产企业400多家，经营户2000多家，从业人口3万多人，贩卖总额60多亿元人民币。近几年来，本地企业生产总值以平均每年超过20%的速度快速增加。但作为中国玩具产业的一个缩影，义乌玩具产业总体上来说是典型的劳动密集型传统产业，工人工资费用占整个成本的30%~40%。去年以来国内原材料赓续上涨、人民币持续升值、人力资源成本上升等，使得浩繁中小玩具生产企业备受袭击。

　　“这就必要我们反思，为什么美国一只‘米老鼠’能够跑遍全世界并享受无穷风光而我们的产品多年来总是很难突破？靠一只‘米老鼠’救济不了义乌玩具产业，只有学习迪士尼公司带来的全新理念和运营模式，义乌玩具才能真正追求突围。”楼其进说，义乌玩具行业多年来的诟病之一就是同质化竞争。部分从业者没有将心思花在创新研发上，而是热衷于追逐别人的新产品，最终在模拟中变得无声无息。而美国迪士尼公司则将产品的创新和拓展发挥到极致，从迪士尼全球运营模式来看，其4大重要营业领域包括主题乐园和游乐场、影视内容制作、媒体网络平台和其他相干消耗产品。一只小小的“米老鼠”俨然成了撑起系列产业的“大亨”。

　　“我认为，引入迪士尼公司的创新思维，从而改造和提拔义乌玩具产业团体水平，对我们来说才是最紧张的。”楼其进认为，迪士尼项目落户上海，对于地处长三角的义乌玩具产业来说或许是一次转机。

　　创新其实并不复杂

　　一个阳光明媚的周末，浙江大黉舍园内的林荫小道上，一位男生骑车驶过，自行车后面坐着他的女友。女孩手中拿着一个再通俗不过的“吹泡泡”玩具，一起吹来，飘下一串串五颜六色的肥皂泡和满地的浪漫……

　　这浪漫的一幕吸引了许多人驻足观看，其中就有一位浙江大学玩具设计专业的门生。这位门生突发奇想———何不将“吹泡泡”玩具固定在自行车上，通过骑行时的风，将瞬间的浪漫永久留住？于是，他很快将本身的这一想法付诸实施。不久，大街上就出现了这种能吹泡泡的浪漫情侣车。随后又出现了颇受孩子们喜好的吹泡泡童车。

　　这是一个通俗的创新实例，但不通俗的是，它告诉人们，创新其实并不复杂。

　　“许多人将创新想象得高深莫测，没有丰富的资金实力和资深的专家团队断然不行，其实创新很简单，创新无处不在。”有着20多年玩具生产经验的楼其进如许理解创新。楼其进还向记者讲述了如许一个创新实例。前几天，他到一家圣诞用品生产企业走访，发现业主望着一堆圣诞老人犯愁，由于圣诞节已过，他的产品就被打入了“冷宫”，今年更是如此。楼其进给这位业主出主意———何不将圣诞老人的形象换成金牛，圣诞老人手中的礼品袋换成金元宝或整沓的钞票？如许一来，季节性很强的圣诞用品摇身一变就成了常年可以贩卖的生肖礼品。即使到了明年，把金牛换成老虎，还是在市场上大行其道。

　　为了更直观地诠释产品创新，楼其进随手从本身的货架上拿下一个玩具娃娃。这个看起来再通俗不过的玩具叫“动感皮皮娃娃”。楼其进对着娃娃说了一句“你好，给我们唱首歌吧”，娃娃马上就唱起歌来。歌曲唱完后，楼其进说：“谢谢，再会！”娃娃马上说：“这么快就说再会呀，我们再聊一会嘛！”这种人和玩具之间的互动妙趣横生。

　　“通俗的娃娃只能卖四五十元，但我们生产的这款动感娃娃可以卖到500元，缘故原由就是在娃娃的体内植入了价值十几元的一块智能芯片。”楼其进道出了其中的奥秘。楼其进说，如许的芯片其实还可以延长到厨房的油烟机上，不仅能给沉闷的厨房带来一丝乐趣，还可以将一道道菜谱教给手艺并不精湛的厨娘。

　　“假如大家都有这种创新意识，义乌玩具产业何愁没有出路？面对来势汹汹的‘米老鼠’，义乌玩具还是能够玩出心意，撑起属于本身的一片寰宇。”楼其进说。

　　“借脑引智”变跟风为引领

　　采访中，义乌玩具行业不少资深从业人员透露表现，义乌其实已经具备了引领玩具产业时尚潮流的基础条件，关键在于如何“借脑引智”，打造本身的核心竞争力。义乌玩具行业协会秘书长童元智告诉记者，2007年11月与浙江大学合作成立的义乌市玩具产业研究发展中间就是一个很好的尝试。

　　据介绍，义乌市玩具产业研究发展中间下设5个分中间：1.创新设计中间。重要负责具有自立知识产权创新玩具产品的研发工作，依托国内大专院校及相干研究所的力量，进行合作开发。2.人才培训中间。重要负责为企业培训玩具设计专业人才及管理人才。3.检验检测中间。和SGS上海通标公司联合建立实验室。因为受经费限定，企业自力建立实验室每每力不从心。协会方面同一建立实验室可以大大缓解会员企业的资金压力，进步企业的产品检测率，进一步保证产品质量安全。4.信息情报中间。重要负责收集国际、国内玩具产业的相干政策、动向、标准变更等细致资料，并在此基础上进行消化吸取，结合义乌市场的现实状态为会员企业提供客观、科学的意见和建议。5.成果转化中间。重要负责双向沟通企业与产品创新中间的信息，把创新中间的科技成果向企业转化。童元智说，该研发中间的总体目标是，力争在3～5年内使义乌玩具产业的团体素质得到较大的进步；用5～10年的时间在义乌建立起以玩具产业为龙头的动漫、网游衍生品产业集群。

　　楼其进也同样对义乌市玩具产业研究发展中间寄予厚望。他吐露，新的一年，该中间计划与浙江大学进行更周全深入的合作，通过举行玩具设计大赛等情势，让浙江大学玩具设计专业的门生直面义乌市场，用市场的回应作为玩具设计大赛的评判标准。一旦市场认可，可以交给企业生产，研发人员也可获得本身的专利或分红。

　　“假如我们每次都能评出最佳设计奖、最大利润奖、最高附加值奖等奖项，这些产品一定能够引领市场潮流。到时候，义乌就会变成最新玩具产品的发布地，生产完全可以交给广东的一些企业加工。”楼其进说，当义乌玩具行业从跟风变成引领时，也就迎来了行业的春天。（浙中新报）