“年中庆”本来是实体百货店习用的大促手段，全国多家百货店都在酝酿6月尾这一周的促销，而电商却抢占先机，抢在实体店大促之前先把蛋糕咬下了一块，让这场本来不在统一个空间的商业大战变得越发直接而触目。

　　不过，业内人士认为，电商的促销越来越频繁未必是好事，本来就靠低价来吸引客人，如此密集的促销难免会让人“审美委靡”，而另一方面，店商也在使劲浑身解数追回失去的客流，绝不会坐以待毙。

　　电商逢节必庆，频率直逼百货店

　　打响年中大促第一枪的“6.18”电商促销大战已结束，各家电商也交出了十分骄人的成绩单。仅天猫电器城单日贩卖额突破13亿，而京东贩卖额达到了7.5亿，易迅、国美在线等电商均在此战中分得了一杯羹。

　　不过，电商的年中大促并没有结束，而是继承打响了第二枪。昨天开始，天猫继承推出1-5折服饰清仓购大促，为期3天。京东也继承推店庆月京东超市低至1折的促销，易迅也继承“全民放暑假全场1折起”的优惠。

　　“如今的电商网站更像是一个百货商场，服饰、家电、家居等分门别类，专场促销。同时，促销的频率、时间节点也逐步与百货店看齐。”一位业内人士说道。据悉，自2010年以来，电商在传统的节日促销之外，更是将“光棍节”双十一、黄色情人节、5.20网络情人节等作为本身促销的“托言”，甚至还将本来根本不存在的“双十二”炒作成为一个“节日”。促销的背后，是伟大的贩卖额。仅去年双十一，天猫与淘宝集市的交易总额为191亿，同比增加260%。

　　电商绞杀店商？这是块硬骨头

　　“电商的促销大战，实质上是项庄舞剑意在沛公，是电商在一路绞杀中国的传统零售业。”一位业内人士说道。以本次年中庆为例，淘宝、京东、易迅在6月中旬就已开始，贯穿整个6月，比各大百货商场整整早了近2个星期，提早抢占市场份额的意图十分显明。

　　“电商先发制人进行年中庆，提前吸引了顾客的眼球，并消费掉了一部分市场份额，这对百货商场来说的确有肯定影响，但是这种影响并不大，电商的促销款大多是过季商品，是大部分品牌处理库存的地方，而百货店出售的都是新款。两者的客户群虽有交集，但是现实上面对的是两种消耗者。”一位商场负责人分析道。

　　而且，电商虽然气势汹汹，却无法像店商那样提供高质量的服务。“百货店相对于电商的上风，在于能让客户有优秀的体验式服务，例如退货、免费停车、教你搭配衣服等等方面。此外，商场的主题运动也是为了能增长客户黏度、忠诚度。这是电商所没有的，或者很少能做到。”一位商场负责人说道。

　　业内人士：电商频繁促销未必是好事

　　电商大促的优惠，实实在在触动了网购一族的神经。不过，面对今年频繁的电商促销，业内人士却认为“未必是好事”。

　　此前，有网友吐槽，“我是一个网购兴趣者，也曾对电商的促销感到愉快，但频繁之后愉快度越来越低，甚至有些疑惑。促销的目的到底是为了吸引消耗者常来网站购物，照旧仅仅为了售出促销品？”而且还有许多网友在风俗去网络购物之后，纷纷对网站对客户缺乏维护等题目提出了质疑，普遍感觉“不受正视”，而且“基本没有服务”。

　　目前，电商频繁的促销确实给消耗者实惠，但是并没有真正培养起消耗者的忠诚度，也没有带来对一个品牌产生喜爱所产生的快乐，由于许多品牌过于关注库存的销量，反而让一些消耗者失去了购买的热情。“网购买得到商品，却买不到服务，这是电商的‘通病’，假如与消耗者的黏度仅仅是靠‘优惠’维系，这种关系会十分脆弱。”