马云又“购物”了，这次还拉上了史玉柱。昨天傍晚5点半左右，华数传媒控股股份有限公司(以下简称“华数传媒”)挂出详式权益变动报告书。报告书表现，由马云、史玉柱、谢世煌共同控股的杭州云溪投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“云溪投资”)将斥资65.36亿元，以22.80元/股的发行价格，现金认购华数传媒非公开发售约2.86亿股股份。入股后云溪投资将持有华数传媒20%的股份。

　　虽然该项交易与阿里巴巴并没有关系。但昨天，几乎在华数传媒挂出通知布告的同时，阿里巴巴集团通过其官方微博对外公布，阿里巴巴集团与华数集团已达成战略合作，双方将共同布局文化传媒产业链，其中的意义不言自明。

　　传了许久的绯闻终于成真

　　阿里和华数集团达成战略合作

　　自从今年2月25日华数停牌后，阿里和华数的绯闻就没断过，业内好像就等着蜚语成真。

　　从外观上看，这一次的投资和阿里没有直接关系。作为华数集团的子公司，华数传媒昨日挂出的通知布告表现，云溪投资的现实控股人有三位，其中史玉柱控股0.9943%的股份，谢世煌控股99.0055%，剩余0.0002%的股份由马云和谢世煌共同控股的云煌投资持有。而此次云溪投资认购的股份，悉数为华数非公开发行的人民币股份。认购体例为现金认购，资金来源为贷款。

　　故意思的是，浙江天猫与谢世煌签署了《贷款协议》，向谢世煌提供本金金额不超过人民币65.37亿元的借款。

　　更值得细致的是，云溪投资成立于2014年4月2日，也就是与华数传媒签署《股份认购合同》的前7天。马云和本次收购有多少关系，明眼人都看得出来。

　　华数给出的公开信息表现，本次募集资金将用于华数传媒“媒资内容中间建设项目”“‘华数TV’互联网电视终端全国拓展项目”及增补流动资金。其中媒资内容中间拟投资15.15亿元、华数TV互联网电视终端项目拟投入11.1亿元，其余约38.82亿元增补流动资金，重要用于公司将来进行新媒体产业链上下流资源整合、收购其他有线电视网络资产以及偿还部分银行贷款等。

　　假如说，马云买下恒生电子让大家看得云里雾里，那么这次入股华数传媒的意图则比较显明。昨天傍晚。几乎在华数挂出通知布告的同时，阿里通过其官博对外公布，和华数集团达成战略合作，“双方将共同参与到原创内容、视频通信、游戏、音乐、教育、云计算、大数据等领域的布局和并购中，共同拓展文化传媒产业链上下流。双方将在视频营业上进行协同合作，依托各从容渠道、市场、用户、内容等方面的影响力和上风，对另一方推广相干营业予以周全支撑。双方还将进一步探究在战略、资本、营业、技术、平台等层面上的合作可能性。”阿里发布通知布告的背后，是赓续扩张的野心。

　　阿里羁糜优质数字电视资源

　　野心就是要抢占客厅O2O入口

　　其实，早在2013年9月9日，阿里巴巴就联手华数发布了，搭载阿里云OS操作体系的盒子产品——彩虹BOX，这算是初步合作。除了有互联网电视点播、游戏和应用等功能之外，这款盒子产品还有“电视购物”功能。消耗者在家里使用“彩虹盒子”之后，就可以在电视机上用聚划算购物。当时，就有业内人士透露表现，阿里和华数推出盒子的战略意义在于，抢占客厅的O2O入口。

　　的确，随着互联网视频和智能电视技术的发展，作为客厅娱乐重要流量入口的电视机，再次成为人们关注的焦点。从各式盒子，到乐视的超级电视、爱奇艺与TCL的互联网电视、小米电视，最近几年，各种各样的智能电视终端层出不穷。

　　身为数字电视业内佼佼者的华数传媒，有着不小的上风，和竞争对手相比，它不仅拥有互联网电视牌照，更是早在2012年就曾获得近万万互联网电视终端编号。这些优质资源，对于没有自营视频营业的阿里巴巴来说，充满勾引。

　　马云曾说，移动互联网的时代将会是一云多端的时代。因此，不难猜测云溪投资入股华数的重要意图，或许就在于华数牌照、视频、终端设备等资源。据了解，目前华数集团在浙江省拥有1500万的用户，杭州地区拥有249万有线电视用户，全国用户数量为2000万。