假期短、高端消耗趋冷……面对小长假营销的诸多挑衅，宁波商家末节深做，向大众市场要客流，以文化、特色、体验吸引消耗者，成效显明。今年端午小长假期间，甬城的零售贩卖业绩不降反升，旅游市场也是温度见长。

　　-零售红火

　　一边观赏端午习惯画，一边购买着香袋、虎头鞋作为纪念；一边DIY宁波碱水粽子，一边交流往昔过端午的快乐。端午假期，南塘老街推出端午游园会，500米青石街上，民俗展示、戏曲表演、商品展销等运动“你方唱罢我登台”，上演了一出当代版“清明上河图”。6月8日至12日五天时间，老街日均客流量接近5000人次。

　　鼓楼步行街也在小长假里推出了浩繁民俗展示运动。端午节当天，浩繁市民赶到这里，买香袋、点雄黄、描端午老虎，赵大有、王升大等宁波老字号推出的端午传统食品，一再卖断货。

　　宁波二百则通过微博、微信等“自媒体”新情势组织了时尚走秀、包粽子比赛等运动，开展体验式营销，成效显明，端午期间商场黄细软品贩卖比5月尾增加了25%，鞋子、手表贩卖好于往常。银泰、国购、新华联也围绕女装、夏令用品等主题推出了浩繁现场运动和打折等促销，普遍反映结果不错。

　　在节约风劲吹的背景下，商超开始围绕大众消耗做文章。比如三江超市撤下往年摆在明眼处的高档粽子礼盒，换之以口味各异的散装粽子，还推出购物满88元抽电动车运动。物美价廉以及运动促销换来了更多客源，三江超市今年端午期间的粽子贩卖额与去年基本持平，出乎此前料想。

　　-采摘游旺

　　假期休闲，嬉戏、购物不分家。最近几天，从象山新桥镇去往影视城景区的路口，购买枇杷的游客排成了一字长龙。

　　业内人士透露表现，尽管没有元旦、清明等假期高速“免单”的好政策，自驾游仍旧为今年端午旅游市场增加了一抹亮色。象山影视城相干负责人透露表现，今年以来象山影视城已接待游客70多万人次，比去年增长一倍多。

　　影视游的火爆则直接带动了周边的采摘游。小长假里，余姚、慈溪的杨梅，象山新桥的枇杷……让城里来的游客在尽兴嬉戏之余大饱口福。今年5月尾，自象山枇杷节举办以来，就有不少自助采摘游客涌入枇杷园，紧随厥后的端午节，更是让本来就很红火的枇杷采摘游“旺上加旺”。

　　“很多游客是在去影视城旅游的路上，又专程到新桥来尝枇杷的。”象山影视城相干负责人透露表现，上个月尾以来，影视城游客接待量已接近10万人次，组织了枇杷采摘游团队百余个，占其团队数量的一半以上，直接带动枇杷市场贩卖百万元。

　　据了解，目前象山新桥有5个枇杷生产村，年产量达2000吨，经营总收入较去年增加了一倍。今年枇杷产量虽然进步了，但其市场“身价”一点儿都没有降。目前，已有不少客商订购新引进的大棚莳植枇杷，每公斤订购价比露天枇杷高出10元。

　　-文化点睛

　　包粽子、挂艾草、点雄黄……端午小长假期间，我市各大景区还推出雄厚的文化运动，吸引更多前来嬉戏的各地游客品尝浓浓的宁波民俗味。

　　在泛招宝山景区，民俗主题运动将成为端午节的一大看点。节日期间，不仅举行了传统端午冠礼运动，还约请社区表演团队在景区献艺，表演京剧、越剧、昆曲、黄梅戏等传统文化节目。此外，端午节当天，一场红红火火的“千人包粽子”大赛，让过往游客通过亲手制作甜美粽子，感受到了老宁波过端午的民俗风情。

　　在宁波帮文化旅游区，国学主题的文化盛宴受到很多孩子们的喜好。正衣冠、拜孔仪式、朱砂开智等传统礼仪让孩子们感受到了国学课堂的魅力。

　　值得一提的是，在象山，经过前期环境集中整治后，松兰山沙滩焕发出墟落旅游的新活力。小长假里，游客们在松兰山品尝农家菜肴，体验墟落生活，还可以参加旱龙舟比赛、包粽子比赛、西瓜自助采摘游等特色运动。

　　象山墟落旅游的日益火爆，让沙地村、花墙村和方家岙村等农家客栈生意十分茂盛。“我已经提前三天订房间，可照旧没订着。”来自杭州的游客张老师说，客栈老板告诉他大部分房间已经被旅游团队包去，已预订到6月尾了。

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　　亲水游市场升温

　　记者近日走访了解到，初夏旅游市场的“暑热”已经开始展现，其中亲水游线路最为走俏。

　　我市多家旅行社负责人告诉记者，从咨询预订情况看，海滨游已经开始发力，近期咨询普陀山、象山、嵊泗列岛、厦门、三亚等方向的游客数量赓续攀升。漂流作为夏日亲水游最为时尚和流行的项目之一，也即将“开漂”。

　　业内人士介绍，夏日亲水旅游市场潜力伟大，漂流项目逐年增多。与往年相比，今年的漂流线路更加雄厚，不少线路将漂流与周边的生态景区、天然景观等项目相结合，盼望让游客在炎酷暑日探求到更多乐趣。

　　宁波康辉国际旅行社负责人竺彩君告诉记者，目前我市旅游市场正处于暑期旺季的预热阶段，就预订趋势来看，漂流线路的预订将在端午过后呈爆发式增加。